Twitter (ツイッター) のライバルとして設計され、イーロン・マスクが苦境に立たされているソーシャルメディア・サイトにとって Threads (スレッド) は最も深刻な脅威となっている。サラ・フリアーが Bloomberg Television でレポートしています。

ユーザーは、Twitter に代わるソーシャルネットを求めていた

Threads (スレッド) のアプリの反響の大きさに驚きましたか？これは、この新しいアプリがどの程度持続可能なものなのか、関心がどの程度持続可能なものなのかを示すものなのでしょうか？

Twitter に代わるものへの需要が鬱積していることは間違いなく知っていました。これほど急速に成長するとは思っていなかったし、それは2つのことを物語っていると思う。まず第一に、人々が Twitter に代わるネットワークを求めていたこと。

Threads が Instagram とつながっていることが足枷になっている

そしてもうひとつは、Threads が Instagram (インスタグラム) とつながっているという事実が、ここでのネットワーク作りに大きな足かせになったということだ。

Threads に行くと、Twitter や Instagram にいるような有名人、著名人、インフルエンサー、ブランドがそこにいるからです。だから、投稿する場所として影響力があるという感覚をすでに持っている。

それは、イーロン・マスクが引き継いでから生まれた他の Twitter の模倣品には欠けていたものだと思う。私は他のソーシャルメディア・プラットフォームは必要ないと思っているのですが、登録のプロセスはとてもスムーズで、ほとんど無意識のうちに登録していました。

しかし、サインアップが必ずしもアクティブな購読者やユーザーにつながるとは限りませんよね？Threads (Meta) が長期的なユーザーに転換するために、本当に活用すべき窓口のようなものはあるのでしょうか？

Threads 成長の鍵は？

私は、このネットワークが成長し続けるのを見なければならないと思う。ソーシャルネットワークは、最初のうちは興味と興奮を呼び起こしますが、実際には、何か共有したいセグメントがあったときに、そのセグメントの動画を共有することになります。

最初に Instagram をクリックしますか？Twitter を最初にクリックしますか？スレッドを最初にクリックしますか？つまり、コミュニケーションの本能の一部として Threads を持つこと、その習慣を身につけること、それはまだ先のことです。

Meta は、これを長続きする製品にするために、まだそれをする必要があると思う。他のソーシャル製品で誇大宣伝が行われるのを見てきた。Clubhouse のようなアプリでさえ、相対的に見ればとても大きいと思っていたのに、結局は習慣化できないと思われて縮小してしまった。

だから、彼らが製品を維持し、ユーザーが要求するすべての機能やツールに変えてほしいという需要についていけるかどうかを見なければならない。これは最終的な姿なのでしょうか？

どのような機能を期待できますか？Instagram は24時間体制で、より良いものにしようと努力していると思います。私は今日、ユーザーと話をしました。みんな、より良い検索を望んでいるし、アカウント間の切り替えを望んでいる。

特にこのアプリを使っているプロフェッショナルな人たちは、投稿をスケジュールできるようにしたいと思っています。ダイレクトメッセージもそうだ。Instagram にリンクさせることなく Threads を使用できるようになるなど、あらゆることがウィッシュリストに載っている。

しかし、今のところ、人々は代替ネットワークがあることに満足している。