今回は、あのピーター・ティールも絶賛！という、作家/起業家ルーク・バージスの著書『欲望の見つけ方: お金・恋愛・キャリア』、本国では2021年6月に出版された英題『Wanting: The Power of Mimetic Desire in Everyday Life』についてご紹介します。
自分が欲しいものは自分が一番よく知っていると考えているのは単なる思い込み？私たちは知らず知らずのうちに誰かの欲望を模倣しているとしたら？不要な競争を避けて、人生の局面で「最も大事なこと」に気づく方法を伝授する一冊。
あの人の欲しいものが欲しい …
最新スマホが欲しい、あの人とつきあいたい、仕事で成功したい …「欲しい！」の裏側には法則がある。あなたの本当に欲しいものとは？
「インフルエンサーおすすめのバッグが気になる」、「あの人とつきあいたい」、「仕事で成功したい」 … なぜ私たちは性懲りもなく何かを欲してしまうのか？この欲望の裏側にはどんな理屈や法則が隠されているのか？
起業家が Shark Tank の審査員に認められるために戦うような魅惑的な力があり、1％の書籍が書籍の総売上の80％を占めるようになり、ピーター・ティールが Facebook に最初の外部投資をするようになった。あるものには熱中し、あるものには無関心になる理由は、私たちが思っている以上に複雑で、そのストーリーはこれまで語られてきませんでした。
なぜ私たちは欲しいものを手に入れることができるのか、そして満たされない欲望を追い求めることから解放されるためのツールキットについて、画期的な探求を行った。
スタンフォード大学で哲学を学んでいたピーター・ティールは、フランスの哲学者ルネ・ジラールと出会い、彼の「模倣的欲求 (人間の欲望のほとんどは他人の欲望を模倣することから生まれるという考え)」の理論に触れました。私たちの周りには、あらゆる場面で私たちの欲望を生み出し、形作り、操作する人たちがいます。
模倣的欲望がもたらす結果は驚くべきものです。人は、他人が欲しがるものを欲しがるようになるため、ライバル関係や争いに巻き込まれやすくなるのです。しかし、模倣的な欲望に支配される必要はないのです。私たちは自由に選択することができるのです。そして、擬態願望を理解した人は、そうでない人に比べて圧倒的に有利になります。
ルーク・バージスは、起業家としての経験と古典哲学のバックグラウンドを持つ教師としての経験をもとに、欲望を排除しようとするのではなく、異なる欲望を持つことによって、盲目的な欲望を意図的な欲望に変え、市場の模倣的な力に対抗する方法を示しています。トレンドやバブルから独立し、欲しいものを自分でコントロールできるようになる方法、そして最終的には、決して色あせることのない欲望に根拠を置くことで、仕事や人生にもっと意味を見出す方法を示しています。
ミメーシスとは？
ミメーシス（mimesis）は、ギリシャ語で「模倣する」という意味を持ちます。この概念は、フランスの哲学者ルネ・ジラールによって特に注目されました。ジラールの理論では、私たちの欲望は独立して自分自身から生まれるのではなく、他人を模倣することによって形成されると考えられています。
ジラールによれば、私たちは社会的な生き物であり、生まれたときから他人を模倣することで学び、成長します。このプロセスは、赤ん坊の頃から始まります。例えば、最初に模倣する対象は多くの場合、母親や身近なケアギバーです。彼らは私たちの欲望の「モデル」や「媒介者」となり、私たちは彼らの行動や欲望を模倣することで、自分自身の欲望や行動を形成していきます。
この理論は、私たちがどのようにして社会的な規範や価値観を学び、どのようにして個人的な欲望や目標を形成するかを理解するのに役立ちます。また、ジラールはこの理論を用いて、人間の競争、嫉妬、対立の根源を説明しようとしました。他人を模倣することで、私たちはしばしば彼らと同じものを欲し、これが競争や対立の原因となることがあります。
このように、ミメーシスの概念は、私たちの欲望、行動、人間関係の理解に深い洞察を与えるものです。
私たちの欲望はどこから来るのか？
私たちは人生を通じて、さまざまな欲望を持つようになりますが、これらの欲望がどこから来るのかは、意外と気づかないものです。多くの人は、自分の欲望は自分自身から生まれると思いがちです。
しかし、哲学者ルネ・ジラールは、私たちの欲望は他人から影響を受けると指摘しています。例えば、聖書のイブが果実を食べようとしたのは、彼女自身のアイデアではなく、他人からの影響を受けた結果でした。
ジラールは、このような欲望の伝播のパターンを聖書や文学作品で見つけ、それが人々を競争や対立に導く文化的なつながりを描いています。これは「三角理論」とも呼ばれ、私たちが何かを欲するのは、単にそのものが良いからではなく、他人がそれを欲しているからです。
この理論は、幼い子供たちの行動を見ると特に明らかです。たとえば、一つのおもちゃに対して全く興味を示さなかった子供が、他の子供がそのおもちゃを欲しがると突然興味を持ち始めることがあります。
この場合、おもちゃ自体の価値ではなく、他の子供の関心がそのおもちゃを魅力的にしているのです。そして、もしもう一方の子供が興味を失えば、最初の子供も興味を失うでしょう。このように、私たちの欲望は他人との関係性の中で形成されることが多いのです。
キリスト教的な観点から見ると、私たちの欲望が混乱しているのは、私たちが本来向けるべき欲望の源や目的ではなく、職業的な観点や他人の欲望に影響されているからです。これにより、私たちの判断が混乱し、難しくなります。
ジラールは、この「記憶的欲求」という概念を人間の存在の核心として捉え、これが人間として直面する大きな問題であると考えました。彼は十戒を分析し、「十戒に注意を払うべきだ」と述べています。
特に第10戒は、他の戒律とは異なり、具体的な行動ではなく、ある種の欲望自体を禁じています。ジラールは、十戒が単に具体的な行動を禁じるのではなく、欲望の背後にあるより深い意味を示していると指摘しています。
このように、ジラールの理論は、私たちの欲望がどのように形成され、どのように私たちの行動や判断に影響を与えるかを理解するのに役立ちます。また、これは私たちが人間として直面する根本的な問題に光を当てるものです。
ソーシャルネットはミームの巣窟
ソーシャルメディアの世界はジラルディアンの塊のような空間だ。そのダイナミクスを見たければ、ソーシャルメディアに行けばいい。ソーシャルメディア上では、模倣の危機、模倣の熱狂が起こりうる。
ソーシャルメディアは、私たちが他人をどう見て、他人にどう見られているかを非常に意識する場所です。ここでは、人々が互いに影響を受け合い、時には模倣し合う。これにより、批判や「キャンセル・カルチャー」のような現象が生まれている。
偉大な文化評論家であるアーサー・ブルックスは、ソーシャルメディアについてこう言っている。
言い換えれば、私はもうその一部ではないというシンプルな一歩を踏み出すのだ。それに注意を払うつもりはない。人々の言うことに耳を傾けるつもりもないし、人々が私を見ているものを見るつもりもない。そういうものがあるよね？それが解放への鍵だ。まぶたを縫い閉じ、そこから一歩踏み出すんだ。
著者自身も、5日間の静かなリトリート（静寂の修養会）を通じて、ソーシャルメディアから離れることの意味を実感しました。この経験は、日々のソーシャルメディアの使用が私たちの視点にどのような影響を与えるかを理解するのに役立ちました。
ソーシャルメディアが強力な影響力を持つ理由の一つは、今や誰もが互いの「隣人」となっているからです。私たちは、ソーシャルメディア上で他人と比較し、競争することがあります。しかし、私たちが尊敬し、模範とすべき人物、例えばアッシジの聖フランチェスコのような人物は、私たちに肯定的な影響を与えることができます。
一方で、ソーシャルメディア上では、私たちは他人と非常に近い関係にあると錯覚しやすく、これが内的な欲望の源となることがあります。有名人と一般人の違いは、有名人は遠く離れた存在であるため、彼らに対する模倣はそれほど有害ではないことが多いです。しかし、私たちの日常生活に近い人々、例えば学校や職場の人々は、私たちにより大きな影響を与えることがあります。
ソーシャルメディアは、まるで私たち全員が新入生のような状態にあるかのように、常にお互いを比較し合う環境を作り出しています。新入生のような状態は、人生で最も困難な時期の一つですが、ソーシャルメディアは私たちをそのような状況に戻してしまいます。
哲学者ルネ・ジラールによれば、人々が似ているほど、競争意識や模倣の欲求は強くなります。ソーシャルメディアでは、みんなが似たようなプロフィールを持ち、自分を他人と区別しようとすることで、個性やユニークさが失われがちです。私たちは自分自身の声を持つことの重要性を感じながらも、間違った方向に影響されやすく、自分自身を見失うことがあります。
このように、ソーシャルメディアは私たちの人間関係や自己認識に大きな影響を与える場所であり、その影響を理解し、適切に対処することが重要です。ミーム的なものから抜け出すという点では、アーサー・ブルックスはソーシャルメディアから離れることを勧めている。
本書のレビュー
本書はルネ・ジラール (「模倣の欲望」理論を提唱した哲学者) について書かれた最もわかりやすく、理解しやすい入門書である
– ピーター・ティール
ルーク・バージスは、複雑で微妙な理論を、読者がすぐに実践できる貴重な戦術のリストのような実用的な収穫を伴う生活体験と関連付けることによって、誰にでも理解できるようにすることに成功している。
人間の欲望を駆り立てるものは何かという、魅力的な理論へのこの素晴らしい考察を、私は強くお勧めします。
– ジェームズ・P・オショーネシー
ルーク・バージスは、驚くべき、そして革命的な本を書きました。ルーク・バージスは、私たちの内なる欲望、つまり私たちが誰を、何を欲しているのか、そして私たちの欲望の起源そのものについて書いているのである。
この本は、人の心をとらえ、魅了すると同時に、ビジネスの成功や根本的な幸福を向上させるための実践的なヒントを与えてくれる稀有な本である。
もしあなたが、人間を動かすものは何か、なぜ人は自分や他人のモデルになるのか、なぜライバルはこれほど強力な力を持っているのか、といったことに興味があるなら、『Wanting』を読むことをお勧めします。それは啓示的なものです。
– アンドリュー・N・メルツォフ
“模倣願望” は、公的な知的サークルや、シリコンバレーでも最も頻繁に議論されるビッグアイデアの一つです。しかし、模倣願望とは一体何なのか、なぜそんなに重要なのか。
ルーク・バージスはこのテーマについて、模倣願望を持つすべての人、つまりすべての人に読んでもらいたい一冊を作り上げました。
– タイラー・コーエン
次の新しいものに取り憑かれた時代、太陽の下に新しいものなどないことを知ることは、衝撃的であると同時に安心感を与えるものです。
ルーク・バージスは、ルネ・ジラールを参考にしながら、模倣は単にお世辞の最たるものではない、真のイノベーションに最も近いものであることを教えてくれています。だから、私の真似をして、お願いだからこの本を読んでください。
– ダグラス・ラッシュコフ
著者ルーク・バージス
ルークは、ウェルネス、消費財、テクノロジーの分野で4つの会社を共同設立し、率いてきました。現在、Ciocca Center for Principled Entrepreneurship のアントレプレナー・イン・レジデンス兼プログラム・ディレクターであり、アメリカ・カトリック大学でビジネスを教えています。
ルークは、K-12教育の新しいイニシアチブの設立を支援し、その役員を務めています。また、欲望の教育について定期的に執筆し、講演しています。ニューヨーク大学スターン校でビジネスを、ローマの教皇庁立大学で哲学と神学を学びました。
健全なヒューマンエコロジーに貢献する人材や企業を育成し、投資するために立ち上げたインキュベーター、Fourth Wall Ventures のマネージングパートナーを務める。妻のクレアとワシントンDCに在住。